Стоматология - ниша, где решают доверие и отзывы, а не только клики
Пациент выбирает клинику месяцами: читает отзывы на ПроДокторов, Яндекс.Картах, Zoon и 2ГИС, сравнивает цены, ищет конкретных врачей. Медицинская реклама в Директе требует лицензии и проходит жёсткую модерацию - обычные креативы не работают.
Главный канал для стоматологии в Ярославле - Яндекс Бизнес и карты. Человек видит вас в пятёрке ближайших, читает отзывы, звонит. Дальше работают SEO и блог на услуги (имплантация, виниры, брекеты), таргет ВКонтакте на жителей района, Директ по горячим запросам. Веду всё как систему и отвечаю за число записей, не за показы.
Стоимость
от 65 000 ₽/ мес
- Что входит в работу
- Яндекс Бизнес и карты: профиль, фото, цены, врачи
- Яндекс Директ с медицинской модерацией
- Таргет ВКонтакте на жителей района и ЦА
- SEO под услуги: имплантация, виниры, брекеты
- Блог и Дзен: экспертные статьи врачей
- Работа с отзывами: ПроДокторов, Zoon, 2ГИС, Яндекс
- Сквозная аналитика и интеграция с CRM
- Еженедельный отчёт с реальными цифрами
02
Что входит в комплекс
Шесть направлений, работающих как одна система
01
Яндекс Бизнес и карты
Главный канал для клиники. Оптимизация профиля: актуальные цены, фото клиники и врачей, перечень услуг, график. Попадание в пятёрку ближайших клиник по запросу «стоматология рядом» даёт стабильный поток пациентов.
02
Яндекс Директ
Медицинская модерация требует лицензии и корректных формулировок - нельзя обещать результат. Работаю с горячими запросами «имплантация Ярославль», «лечение зубов цена» плюс брендовые кампании на защиту поиска клиники.
03
Таргет ВКонтакте
Аудитории: жильцы района в радиусе 2-5 км, родители детей 3-12 лет (детская стоматология), подписчики локальных сообществ. Квиз «узнать цену имплантации за 2 минуты» даёт заявки дешевле Директа.
04
SEO под услуги
Кластеры: имплантация, виниры, брекеты, отбеливание, детская стоматология, ортодонтия. Каждая услуга - отдельная страница с ценами, этапами, врачами, кейсами. Долгосрочный актив, работающий без бюджета на клики.
05
Блог и Дзен
Статьи врачей клиники с экспертной оптикой: «когда нужна имплантация», «как выбрать брекеты ребёнку». Работает на доверие и приводит SEO-трафик из Яндекса и Дзена.
06
Работа с отзывами
Системный подход: ПроДокторов, Zoon, 2ГИС, Яндекс.Карты, Google. Просим довольных пациентов оставить отзыв, профессионально отвечаем на негатив. Рейтинг 4.7+ напрямую повышает конверсию в запись.
03
Как работаем
Четыре шага от первого контакта до стабильного потока заявок
01
Аудит
Разбираю нишу, конкурентов в Ярославле, текущую рекламу и сайт. На созвоне 30-40 минут показываю, где теряются заявки и деньги.
02
Стратегия
Готовлю план: какие каналы запускаем, в какой последовательности, какой бюджет, ожидаемая стоимость заявки и сроки.
03
Запуск
Настраиваю Директ и ВК, подключаю аналитику и защиту от скликивания. Первые заявки обычно приходят в течение недели.
04
Рост
Еженедельные отчёты, тестирование новых связок, подключение SEO и контент-маркетинга. Цель - снижать стоимость заявки каждый месяц.
04
Кейсы
Реальные цифры из рекламных кабинетов
-
СтоматологияКомплексно · Ярославль+67%рост выручки47записей в неделюСтоматология в Ярославле. До меня тратили бюджет в Директе на нерелевантные запросы, Яндекс Бизнес был полузаполнен, отзывами никто не занимался. Отключил нерабочие кампании, довёл до ума профиль на картах, запустил таргет ВК и системную работу с отзывами. Рост выручки +67% за 3 месяца без увеличения рекламного бюджета.
-
СтроительствоТаргет ВК · Ярославль83заявки в месяц380₽стоимость заявкиРемонт квартир под ключ. Аудитории жильцов новостроек + ретаргетинг. За 2 месяца снизили стоимость заявки с 1 200 ₽ до 380 ₽ при ROI ×3.2.
-
МедицинаЯндекс Директ · Ярославль47записей в неделю+67%рост выручкиСтоматология. Отключил нерабочие кампании, перераспределил бюджет на горячие запросы. Рост выручки за 3 месяца без увеличения рекламных расходов.
-
ОбщепитТаргет + SMM · Ярославль40k → 1.6Mрост выручки ₽×40к выручкеSushiGood Ярославль. Таргет на жилые районы + ведение группы с акциями. За период работы выручка выросла с 40 000 до 1 600 000 ₽.
"
До Дмитрия реклама приносила в основном звонки «сколько стоит пломба». Он пересобрал всю систему - карты, отзывы, таргет, Директ - и через три месяца у нас записей стало больше, чем кресел. Теперь главная проблема - расширяться.
★ ★ ★ ★ ★
Главврач стоматологической клиники - Ярославль
06
Полезные статьи
Экспертные материалы по теме - читайте и применяйте
Яндекс Директ
Сколько стоит Яндекс Директ: реальная стоимость настройки и ведения
Разбираю из чего складывается цена рекламы в Директе: стоимость клика, бюджет, настройка, ведение. Реальные цифры по нишам.
Читать →
Сравнение
Таргет ВКонтакте vs Яндекс Директ: что выбрать для бизнеса
Честное сравнение двух главных каналов платной рекламы: когда что работает, стоимость, аудитории, ниши. Практика маркетолога.
Читать →
Таргет ВК
Сколько стоит таргет ВКонтакте: из чего складывается цена заявки
Реальная стоимость таргетированной рекламы ВКонтакте: CPM, CPC, CPL по нишам. Как снизить цену заявки на 30-50%.
Читать →
Частые вопросы
Сколько стоит привлечь пациента в стоматологию Ярославля?
По моему опыту - от 500 до 1 500 рублей за запись в клинику. Диапазон зависит от услуги (имплантация дороже терапии), канала (Яндекс Бизнес обычно дешевле Директа), района и рейтинга клиники. Важнее не цена лида, а LTV: один пациент по имплантации окупает сотни записей на чистку.
Почему Яндекс Бизнес важнее Директа для стоматологии?
Потому что пациент сначала смотрит ближайшие клиники на картах и читает отзывы. Попадание в пятёрку по запросу «стоматология рядом» даёт стабильный поток без бюджета на клики. Директ работает, но как дополнение, а не основной канал.
Что делать с отрицательными отзывами на ПроДокторов?
Никогда не удалять (это невозможно) и не писать фейковые положительные. Отвечать профессионально от имени клиники, не переходить на личности, признавать ошибку если была. Один честный ответ работает лучше десяти восторженных фейков. Встраиваю работу с отзывами в общую систему.
Директ для стоматологии - в чём сложности?
Медицинская модерация: требуется лицензия, нельзя обещать результат («гарантированно вылечим», «100% эффект»), есть ограничения на использование до/после фото. Работаю в рамках правил - кампании проходят модерацию с первого раза, экономя время.
Какой минимальный рекламный бюджет для клиники?
Для теста в Ярославле - от 40 000 ₽/мес на рекламный бюджет. Оптимально - 60 000-100 000 ₽ для параллельного Директа, таргета ВК и Яндекс Бизнеса. Мой гонорар от 65 000 ₽/мес - полный комплекс с работой с отзывами и аналитикой.
Через сколько пойдут первые пациенты?
Первые записи - в течение недели. На устойчивый поток 30-50 записей в неделю обычно выходим за 6-8 недель. SEO и блог дают накопительный эффект через 2-4 месяца - органический трафик на страницы услуг без платы за клики.
Работаете с несколькими стоматологиями одновременно?
В одном городе - нет. Беру одну клинику на Ярославль, чтобы не конкурировать с собой в аукционе и на картах. Если ваш город свободен - обсудим. Среди активных клиентов клиники из разных городов России.